Uma boa ideia, pode fazer realmente a diferença. As Agências de comunicação atualizadas e que pretendem ser eficientes não respondem simplesmente aos briefings, devem surpreender nas propostas. O mercado exige que se criem ideias ousadas, inovadoras, que se utilize meios inusitados, dando visibilidade às marcas, proporcionando um maior engagement do público, gerando notoriedade e vendas.O conceito do marketing de guerrilha surgiu na década de 70, nos Estados Unidos, em resposta à crescente ineficácia da publicidade convencional pela sua saturação, possibilitando grandes resultados com menores investimentos.Tem na sua génese o conceito militar de como um pequeno grupo de guerrilheiros, com poucos recursos, através da estratégia e criatividade, pode fazer face a um exército organizado e bem preparado. No início era utilizado apenas por marcas de pequena dimensão, mas case studies de sucesso fizeram com que grandes e respeitadas marcas fossem obrigadas a considerar a guerrilha nos seus planos de comunicação.Hoje é um fenómeno mundial, prática latamente difundida (são disso exemplo os flashmobes) e utilizada por marcas mundialmente conhecidas, como a Coca-cola.

Desenvolvem-se estratégias criativas, com budgets reduzidos, que resultam em acções de rápida implantação e de forte impacto. Estas ações geram assunto de forma relevante e as pessoas, com a contribuição do digital e social media, partilham e divulgam-nas.